商品紹介
フィリップ・コトラーをはじめとする12人の天才マーケターたちの主張のエッセンスをまとめ、その軌跡と成功法則を探った1冊。登場するのは、以下の面々である。
- フィリップ・コトラー（ノースウェスタン大学ケロッグ校の看板教授）
- レジス・マッケンナ（マッケンナ・グループ代表）
- ジェフリー・ムーア（ハイテクマーケティングにおけるキャズム理論は有名）
- ジェイ・コンラッド・レビンソン（ゲリラマーケティングの発案者）
- ドン・ペパーズ（「One to One」マーケティングで有名）
- マーサ・ロジャーズ（「One to One」マーケティングで有名）
- セス・ゴーディン（パーミション・マーケティング、バイラル・マーケティング）
- マーサ・スチュワート（マーサ・スチュワートブランドを確立）
- フィリップ・ナイト（ナイキブランドを築き上げた人物）
- マドンナ（自らをブランド商品化した天才マーケター）
- セルジオ・ジーマン（コカ・コーラを率いた伝説のマーケター）
- ハーブ・ケレハー（個性的なサービスを提供するサウスウエスト航空のCEO）
登場する人物は大学教授からコンサルタント、実務家までさまざまだが、それだけに多様性に富んでいておもしろい。マーケティングの新たな視点を求める人や、マーケティングの基礎を学びたい人にとって役に立つだろう。（土井英司）
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